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谁在消费“中国梦”?


  

谁在消费“中国梦”?

 

  自从习近平提出“中国梦”后,精明的商人们看到了巨大的商机。

  “中国梦,梦之蓝”、“黄鹤楼”(中国梦)香烟、东风日产“汽车梦,中国梦”、选秀节目“中国梦之声”、郭敬明的《小时代》……中国梦火了,各路人等蜂拥而上。

  1、黄鹤楼“中国梦”香烟

  最近,网络上出现有关天价黄鹤楼1916“中国梦”香烟千元一包的传闻。对此,湖北中烟企业管理部负责人称,“黄鹤楼”(中国梦)香烟,是内部职工自行研发的创意产品,而非正式商品,因此根本不存在什么商品定价,所谓1000元1包的天价黄鹤楼香烟的说法,与事实不符。

  尽管没有在市场上流通,但网络上有图为证,在香烟盒上赫然印着“中国梦”三个字,并印有“思想有多远,我们就能走多远”这句话。

  

谁在消费“中国梦”?

 

  2、“中国梦,梦之蓝”

  早在2011年,洋河就提出了“中国梦,梦之蓝”的广告语,可谓走在了前头。不过,随着习近平总书记提出“中国梦”的口号,洋河显然又更着意强调了这一点。

  但由于经济不景气,再加上政府抑制三公消费,洋河的销售业绩惨遭滑铁卢。为了其“中国梦”,洋河和其他酒品牌一样,不得不放低身段,开拓中低端市场。据《中国经营报》5月份报道,曾经一度问鼎A股“第一高价股”宝座的洋河股份,在短短十个月的时间,市值蒸发千亿元。紧急推出的10亿元回购计划也没能挽住股价颓势。

  

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  3、红楼梦酒业“中国梦酒”

  红楼梦酒业多数人一定没有听说。不过,2013年以来,其一怔猛打“中国梦”概念。

  其在宣传中说,“梦”牌一直是红楼梦酒业股份有限公司的主营品牌,也是该商标的唯一合法持有人。

  据其官方网站,8月5日,红楼梦酒业更是邀到中国好声音平安,为宜宾红楼梦酒业股份有限公司即将推出的新品“中国梦酒”拍摄宣传片。

  

谁在消费“中国梦”?

 

  4、《中国梦之声》 “圆梦舞台”

  《中国梦之声》(Chinese Idol)是由东方卫视联合《美国偶像》(American Idol)制作团队携手共同打造的一档大型励志国际音乐文化交流节目 。之所以节目名称不叫做:中国偶像,而取“中国梦之声”恐怕也别有深意。

  至少,评委和选手在比赛过程中都有提及中国梦,以及中国梦之声是个“圆梦舞台”,而观众也有很自然的联想。

  

谁在消费“中国梦”?

 

  5、《小时代》里的中国梦

  《小时代》被称一部做梦的电影。在电影外,关于郭敬明的讨论,也离不开中国梦。

  而郭敬明也说,自己就是这个时代的中国梦。“小四做得到,我也做得到——这是偶像的力量。因为我是很平凡的中国万万千千小孩其中一个。”他说,自己体现的中国梦的核心就是“要成功,要白手起家,一路飞黄腾达,最后站在财富和地位的最高点。”

  

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  6、红旗轿车“国车复兴梦”

  对红旗轿车的讨论,总离不开“中国梦”。

  官媒公开报道引用一汽轿车股份有限公司工人齐嵩宇说,“国车复兴梦”就是他的中国梦,他希望在红旗轿车的复兴之路上添砖加瓦。

  “一个延续55年的伟大梦想,一个贯穿几代人的富强渴望,没有哪个品牌像红旗一样伴随国家成长,见证民族复兴,坚定不移,历久弥新,薪火相传,厚积薄发,中国梦!中国车!”这是红旗经销商给媒体的供稿。

  

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  7、东风日产 “圆梦中国”

  在商人的眼里,“中国梦”的追梦者不限国籍--中国与日本的合资企业“东风日产”也打出了“汽车梦,中国梦”的口号来营销。这个十岁的企业在经历钓鱼岛事件之后,调整销售策略,跑在了同类合资企业的前头。

  据《新闻晨报》报道,去年,在日系车型销量因故大幅下挫的背景下,东风日产提出“牵引式营销”的理念,该变革的核心在于不再给经销商下达销售任务,而是由经销商根据当地的市场环境,主动上报销售目标,厂家则根据需求,制定生产计划。

  (本文整合自IBTIMES中文网、新华网等公开报道)


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