定位理论作为美国商业史上影响最大的经典思想，有人这样评价我非常同意。但结合中国的市场环境，中国消费者的需求特征，定位理论是否显得有些苍白无力?也许有人会举出无数例子来证明大师的思想与观点，这个无可厚非。毕竟是全球大师嘛!如，王老吉是如何从16亿增长到240亿?其中定位理论功不可没，但我们不能以偏概全。可不知为什么?特劳特自己否定自己，从定位到重新定位，再到个人定位。总之一套思想，换来换去误导中国企业家及中国消费者，让人无所适从，虽然我从内心讲是尊重大师的，本应该向他学习、向他致敬!
本人专注本土市场营销十余载，走访过全国一百多个城市，诊断企业无数，担任过数十家企业营销咨询顾问，但在实践中发现中国市场的很多乱象，并非用所谓的定位理论能解释通的。例如，2008年春晚红得发紫的小沈阳。按照定位理论可以这样说，小沈阳是四不像、娘娘呛，用艺术家的专业眼光看，那哪叫艺术，纯粹是胡闹。但很奇怪，火了!还有如，2004年湖南电视台与蒙牛联袂打造的“超级女声”全国总冠军李宇春，不男不女，有人曾调侃她最适合做计划生育广告“生男生女都一样”，却也通过电视选秀火爆全国，刮起一阵“超女”热潮。按照传统的定位理论，任何一个明星都应该先学表演专业，拍戏，最起码要有10-20年的演艺生涯，方能成名。而李宇春却恰恰相反，以其独特的个性和张扬的性格引爆流行，瞬间由一介草民摇身变成万众曙目的大明星。
由此可见，定位理论并不是万精油，也不是救命稻草，定位理论也不一定适合所有企业。任何事物的存在都有一定的局限性，任何企业的成功背后都是一项浩大的系统工程!比如定位更多强调的是左脑思考，而引爆更多地强调的是左右脑一起思考;定位强调我是谁，而引爆强调的是别人认为我是谁?定位是一相情愿，引爆是创造流行;定位是种树思维，引爆是移树思维……
当前，中国企业家都迷恋定位，认为我企业没有经营好是因为没有正确地定位，没有抢占消费者的心智模式。此话乍听似乎入木三分，于是著书立作，到处开办定位讲座，在中国掀起定位风暴，开始造神运动，引发许多中小企业也跟着欢呼。但仔细分析，透过现象看本质，现实与理论，东方与西方之间存在很大差异，无论是经济环境、人文背景，还是消费习惯。错不在大师，错在教条主义;错不在企业家，错在中国市场环境的复杂多变;错不在营销人，错在企业对自身认知不足……
笔者虽然不是什么大师，但也不希望看到众多中国企业因迷恋定位而走向企业破产的边缘，最后以失败告终。相信，传统的定位理论随着时间推移和时光的变迁，将逐渐失去功效。虽然中国的企业界、商业界、策划界、营销界开口闭口必谈“定位”，但真正能悟懂、做到的、运用成功的寥寥无几，大家还停留在口头上，能看清事物本质的人真是少之又少!
所以，笔者认为传统的定位理论该退出历史舞台，或许没有定位理论，中国的企业、中国的消费者会生活得更好，或许你还不相信，让时间证明一切吧!
信自己，信天下!
当乔布斯提出“活着就要改变世界”，当时没有人相信，但今天的苹果改变了我们的生活方式，创造流行!
当马云提出“让天下没有难做的生意”，当时没有人相信，但今天的阿里帝国足以证明一切!
当专家高乃龙提出“忘记定位，开始引爆”，或许你还不相信，反正我是信了!
（责任编辑: 谢媛 ）
