原标题：《梦想星搭档》唱响梦之蓝公益品牌梦——来源：第一金融网-新华日报
核心提示：由中国梦·梦之蓝冠名并公益支持的央视大型音乐节目《梦想星搭档》已经火热开播7期，“一切为了孩子”的宗旨让很多观众为之动容。洋河股份与央视《梦想星搭档》公益项目联手，与央视媒体项目价值和梦之蓝自身品牌内涵之间更高的契合度密不可分。
华东在线综合报道
本文标题：《梦想星搭档》唱响梦之蓝公益品牌梦
由中国梦·梦之蓝冠名并公益支持的央视大型音乐节目《梦想星搭档》已经火热开播7期，“一切为了孩子”的宗旨让很多观众为之动容。尤其第三期节目中，烧伤儿童小曹斐一首《从头再来》让很多成年观众泪洒现场。
标题:《梦想星搭档》唱响梦之蓝公益品牌梦
一边是中国绵柔型白酒领军企业，一边是急需救助的弱势儿童群体，是什么让洋河股份走进这个公益项目？《梦想星搭档》节目背后到底蕴含着怎样的力量让洋河为之倾力付出？
[《梦想星搭档》唱响梦之蓝公益品牌梦]
洋河的品牌文化诉求从“蓝色经典，男人的情怀”到“中国梦·梦之蓝”，是一种由“男人情怀”个人成就向“家国天下”社会精神的转承，品牌文化赋予品牌以精神内涵，“男人的情怀”和“中国梦”是对人文精神的追求和实现。
《梦想星搭档》唱响梦之蓝公益品牌梦
此次央视《梦想星搭档》的公益主题聚焦于相关儿童公益事业，而在白酒行业中，作为中国白酒脊梁企业的洋河股份一直秉承着大企业大担当的精神，持续关注慈善事业，将践行公益作为企业履行社会责任的重要部分。
近年来，大到地震救灾、全程参与CCTV“寻找最美乡村医生”大型公益活动、梦之蓝公益基金支持《中国梦想秀》《梦想星搭档》等项目，小到全国各地普遍开展的捐资助学、医疗救助等，在洋河股份走过的这条充满厚重人文情怀的公益之路上，梦想的力量与希望通过媒体得以充分展现，而洋河品牌诉求也更加深入人心，最终实现企业在公益责任与商业品牌传播上的双赢。
《梦想星搭档》唱响梦之蓝公益品牌梦
品牌的精神价值是消费者情感需求得到满足的重要源泉，从而改变消费者的心智模式，从传播角度看以人文精神构建的传播媒介或传播诉求，最能引发受众共鸣，也是最具有传播效果的手段。
《梦想星搭档》唱响梦之蓝公益品牌梦
而央视作为国内最具品牌公信力的媒体，一直是白酒行业比较热衷的媒体选择。今年更是以1682.37亿元的品牌价值位居《中国500最具价值品牌》传媒业之首，此次据央视广告中心数据统计，“中国梦·梦之蓝”《梦想星搭档》在CCTV-3综艺频道首播当期曾获得1.54亿收视群体的好成绩，如今每期更是调整到CCTV-1每周五晚20:05黄金档首播。
《梦想星搭档》唱响梦之蓝公益品牌梦
洋河股份与央视《梦想星搭档》公益项目联手，与央视媒体项目价值和梦之蓝自身品牌内涵之间更高的契合度密不可分。
《梦想星搭档》唱响梦之蓝公益品牌梦
洋河股份是行业内最早提出绵柔型白酒概念的企业，是行业公认的绵柔型白酒开创者。2003年，洋河蓝色经典一经上市便开创绵柔型白酒流行的新局面。十年来，洋河在白酒品质、包装、品牌诉求上的差异化定位与发展获得行业和消费者的普遍认可，许多白酒品牌更是相继推出自己的绵柔系列。应该说，洋河开创了白酒行业“绵柔”型白酒的一个新品类，而在业内一直有“酱香看茅台、绵柔数洋河”的口碑。
[《梦想星搭档》唱响梦之蓝公益品牌梦]
绵柔与梦想，是洋河品牌的两大诉求。两大诉求相互补充，在消费需求及品牌高度方面达成统一。此次，洋河股份参与央视《梦想星搭档》的意义已经超越其公益品牌建设本身，它着力把《梦想星搭档》公益思想模式更好地推广开来，它给企业和个人回馈社会带来更进一步的思考空间。
[标题]《梦想星搭档》唱响梦之蓝公益品牌梦
对于洋河品牌的“中国梦”诉求，洋河股份董事长张雨柏曾解释说，“洋河一直希望将企业的行为与时代精神对接，做具有中国时代精神的代表性品牌。”我们有理由相信，这样一个以“创新”为发展不竭动力的有责任的民族品牌，会迅速成长为一流的国际名牌。魏新宇
《梦想星搭档》唱响梦之蓝公益品牌梦
（来源：第一金融网-新华日报）
《梦想星搭档》唱响梦之蓝公益品牌梦
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