新国酒
曾在2012年因茅台(600519,股吧)申请“国酒”商标而在各大酒业间掀起轩然大波的“国酒”之争，在2013年后有所冷却。然而，在近期举行的全国糖酒会上，“新国酒”之争悄然又起。
“新国酒”浮出水面
“国酒”问题其实存在了很长时间，但也只有到了2012年因为茅台申请”国酒”商标，才成为焦点并引起哗然。有行业协会人士表示，如果“国酒”商标真给了茅台，无异于鼓励企业投机，众多品牌可能会加入申请“国奶”、“国茶”、“国鞋”等“国”字号商标的队伍中。最终，在一片舆论声讨中，所谓“国酒”商标悬而未决。
然而，“国酒”旧案未了，“新国酒”却问世了。据了解，“新国酒”首次出现在今年春季在成都举办的全国糖酒会上，有行业专家在评价白酒行业时称“中国梦 梦之蓝”为“新国酒”，引来一片关注。对此，洋河股份(002304,股吧)内部人士接受记者采访时表示，随着“中国梦、梦之蓝”广告的投放以及 “中国梦”成为主旋律，市场上确实有很多朋友议论“梦之蓝，新国酒”的话题。
调查中，有省内和省外的多位经销商告诉记者，有些白酒销售场所已经出现了标有“时代新国酒，绵柔梦之蓝”的宣传物料，显然已有经销商在有意识地传播梦之蓝的“新国酒”形象。
为了核实一下洋河到底对“新国酒”有何态度，记者询问了上述洋河人士，得到的解释是：公司在梦之蓝品牌建设方面进行了深度研究，但具体的落实措施将在后期逐步推出。
质疑声响起
“目前看时机并不合适，如果放在前两年，还是很有价值的”，长期研究白酒行业的营销专家杨光对 “新国酒”一说不以为然。
杨光认为，在目前高端白酒消费受影响的大形势下，“新国酒”的提法很有可能像老“国酒”一样受到围攻，毕竟当前舆论对于高端白酒很敏感，所以他认为人们给梦之蓝套上这样光环，对洋河来说目前并一定是好事。
来自江苏的一位业内人士也分析说，由于近两年出现的过度炒作，“国酒”形象比一直饱受非议的“国足”好不了多少。另外，新国酒的套路还是跟老国酒差不多，如果洋河梦之蓝主动效仿别人，始终只能是尾随其后，“这显然也是洋河不想要的结果”。
一石激起千层浪，“新国酒”说浮出水面后，有不少人提出异议表示不看好。有行业协会人士指出，不管是老国酒还是新国酒，都是想披上“国酒”这个“黄马褂”，无非是看中了国字号背后巨大的垄断性、排他性利益蛋糕。
再加上之前茅台因为“国酒”被炒得沸沸扬扬招至骂声一片，若梦之蓝果真成了“新国酒”，行业内也替洋河担心未来可能要承受更多舆论压力。
作为新符号未尝不可
当然，在“新国酒”被质疑的同时，市场上也不乏有支持和认同的声音。如白酒行业资深咨询专家张健指出，梦之蓝能否成为“新国酒”暂且不谈，但有关“新国酒”的讨论，或许能为新时代的白酒行业注入新的血液，成为一次重大而深刻的探索。
张健认为，如果说茅台作为“国酒”，已经成为革命时代、红色记忆的符号；那么，在“中国梦”成为主旋律的新时代，人们认可的“新国酒”，一定是彰显时代精神和人文情怀的新形象。在他看来，新时代白酒行业需要一个新的符号，而“新国酒”可以成为这个符号，从而展现中国白酒特别是高端品牌的新形象。
正如著名品牌战略专家李光斗所言：“白酒品牌已然站在行业的十字路口。这个“十字路口”至少有两层含义，除了行业进入拐点遭遇寒冷外，更重要的是白酒迫切需要向消费者塑造一个崭新形象，而不再是高价、奢移、腐败等现象让白酒行业变得百病缠身，受到口诛笔伐。对照李光斗直指的问题，“新国酒”的形象意义就显得格外突出了。
因此，有上述业内人士认为，过去十年里老“国酒”茅台最为风光，但如今以它为代表的高端品牌在形象上普遍受损，那么谁将会主导下一个十年呢？“新国酒”之说尽管充满争议，但有其存在的使命和价值，无论这个“新国酒”是梦之蓝还是别的品牌。
