龙虎网讯 2012年“国酒茅台”商标通过初审一事在行业内掀起了轩然大波，这一事件迅速从企业行为演化为社会关注的话题。自此，国酒之争进入白热化阶段。然而，截至目前，最终裁定结果尚未宣布，“新国酒”却已悄然登场。
春糖会“新国酒”概念浮出水面
据了解，“新国酒”概念的首次提出是在今年成都举办的全国糖酒会上，有行业专家在评价白酒行业时称“中国梦·梦之蓝”为“新国酒”，这一提法迅速引来一片热议。对此，洋河股份内部人士表示，随着“中国梦·梦之蓝”广告的投放以及“中国梦”成为主旋律以来，“梦之蓝，新国酒”的话题确实备受关注。
在对市场的调查走访中，我们关注到，有些白酒销售场所已经开始出现标有“时代新国酒，绵柔梦之蓝”的宣传资料，显然已有经销商在有意识地传播梦之蓝的“新国酒”形象。
为了核实洋河对“新国酒”有何态度，我们电话询问了企业相关负责人，得到的解释是：公司在梦之蓝品牌建设方面确实进行了深度研究，但具体的落实措施将在后期逐步推出。
“新国酒”一说既出便有异议
白酒行业资深咨询专家张健指出，梦之蓝能否成为“新国酒”暂且不谈，但有关“新国酒”话题的热议，或许能为新时代的白酒行业注入新鲜的血液，从而成为一次意义重大而深刻的探索。
他认为，如果说茅台作为“国酒”，已经成为革命时代、红色记忆的符号，那么，在“中国梦”成为主旋律的新时代，人们认可的“新国酒”，一定是彰显时代精神和人文情怀的新形象。在他看来，新时代白酒行业需要一个新的符号，“新国酒”可以成为这个符号，从而展现中国白酒特别是高端白酒品牌的新形象。
在过去的10年里，老“国酒”茅台是最大的亮点，那么，谁将会主导下一个10年呢？“新国酒”之说尽管有争议，但有其存在的使命和价值，无论这个“新国酒”是梦之蓝或是其他品牌。
程银银
来源：南京日报 编辑：吴鑫浩
